ראשי

קופירייטינג

תוכן שיווקי

רשתות חברתיות

כתיבה עיתונאית

סטוריטלינג

מיקרו קופי

כתיבה פוליטית

בלוג

כתיבת תוכן לאתרים – דברים שכדאי לדעת

Share on facebook
Share on whatsapp
Share on linkedin

אתרי האינטרנט השונים מלאים בתכנים. יש אתרים שזו המהות שלהם – אתרי תוכן, כמו למשל מגזינים דיגיטליים, אתרי חדשות, פורטלים, אתרי קורסים ועוד.

המטרה של אותם אתרים בדרך כלל היא להשאיר את הגולשים בתוך האתרים שלהם כמה שיותר זמן וכך יוכלו להציג להם יותר פרסומות ולהרוויח מכך יותר או לגבות תשלום עבור התכנים.

לעומת זאת, יש אתרים שיש להם מטרות שלא באמת מצריכות כמויות של כתיבת תוכן לאתרים אלא יותר הנעה לפעולה של הגולשים כמו למשל אתרי קניות, דפי נחיתה (שעליהם נפרט בהמשך), אתרי תרומות, אתרי הכרויות, פורומים ועוד.

יש משהו משותף לכל האתרים האלה שאי אפשר להפעיל את האתר בלעדיו ולצפות שהוא ימלא את מטרתו הבסיסית וזה כמובן התוכן. התוכן שולט כמעט ב-100% באופיו של האתר, באופי השימוש בו, בסיבה אליו הגיע המשתמש והסיבה לשמו הוא נועד.

ללא כתיבת תוכן לאתרים זה לא אתר שימושי אלא אם הוא מאפשר ליוצרי תוכן להטמיע בו את התוכן שלהם ואז אוטומטית הוא הופך לפלטפורמה כמו למשל יוטיוב ותפוז.

חשיבות כתיבת תוכן לאתרים

החשיבות נובעת מכך שלכל אתר יש צורך, אם האתר אינו כתוב היטב והתכנים בו לא מתאימים למימוש מטרת האתר אז האתר יהפוך אוטומטית ללא רלוונטי עבור הגולשים באינטרנט.

אתרי סחר, או בשמם המקצועי – אתרי אי-קומרס, משמשים למכירת מוצרים דרך האינטרנט. לפעמים נראה שבאתרים אלו אין כמעט תוכן כתוב והמחשבה השגויה היא שאין צורך לכתוב תוכן עבור אתר שכזה.

העובדה היא שגם אתרי סחר מלאים בתוכן, ולא רק שהוא קיים, הוא חשוב מאוד והוא חייב להיות מדוייק כדי לשכנע את הגולשים באתר לקנות מוצרים בין אם במשפט קצר על המוצר, פירוט מעמיק או סיפור שלם על המוצר או השירות.

בנוסף, לכל אתר כזה יהיו לרוב הסברים כיצד לבצע את הרכישה, למה לקנות דווקא באתר הזה, מה הם תנאי הרכישה ועוד.

שיטות כתיבת תוכן לאתרים

על ידי מדריך פשוט באינטרנט או יבקש מהאחיין שלו שידאג לעניין. כמובן שזו דרך מעולה לחסוך עלויות אך לא בהכרח דרך טובה להשיג את מטרותיו של האתר.

כתיבת תוכן לאתרים נעשית על ידי כותבי תוכן מנוסים שיודעים כיצד בדיוק לאפיין את העסק/האתר, כיצד לדבר אל הגולש כדי שיאהב את התכנים באתר ומה מותר ומה אסור לכתוב כדי לא לפגוע באף אחד ולא לעבור על חוקים מסוימים.

לצורך כתיבת תוכן לאתרים הכותב יבצע את השלבים הבאים:

  • ראיון עם הלקוח – הבנת צרכי הלקוח, אבחנת השפה של הלקוח ובניית מטרות עבור האתר
  • להכיר את קהל היעד – כותב התוכן צריך לדעת במדויק מי הם אותם הגולשים שיגיעו לאתר ובאיזה אופן ואת מה הם מצפים לראות בו
  • חקירת מתחרים – האינטרנט מלא בכל סוגי האתרים, לכן, לפני שהכותב מתחיל את עבודת הכתיבה הוא צריך לבחון אתרים דומים בתחום כדי לראות כיצד המתחרים פונים אל אותו קהל
  • כתיבת תוכן – אחרי שלכותב יש מידע מעמיק אודות האתר, המתחרים והתוכן שאמור להיות בו, הכותב יכול לגשת לכתיבת דפי האתרים
  • שכתוב תוכן – אחרי שכל התוכן קיים כותב תוכן מקצועי יוודא מספר פעמים שלא ניתן לקצר יותר את התכנים, שהכל מדויק, ברור, יש הנחיות עיצוב עבור הטקסטים ושהלקוח מרוצה מהתכנים שכתובים בו.

כדי שהאתר יהיה בנוי, כתוב, מתוכנת ומעוצב ברמה גבוהה, מומלץ לקחת איש מקצוע לכל אחד מהתחומים כדי שכל פרוייקט הקמת האתר יבוצע על הצד הטוב ביותר.

יש בעלי אתרים או בעלי עסקים שפונים למתכנת שיבנה עבורם את האתר אך את כתיבת תוכן לאתרים שלו או את העיצוב יעשה בעצמו.

שיפור תוכן באתרים

כפי שציינו לעיל, בעלי אתרים רבים בוחרים לכתוב את התוכן בעצמם או שמפנים את העבודה אל מישהו שאינו יודע כיצד לבצע כתיבת תוכן לאתרים בצורה מקצועית.

האתר יכול להיות באוויר למשך תקופה ובעל האתר ירצה לשכתב ולשפר את התכנים באתר. במקרים כאלו חשוב עוד יותר לפנות אל כותב מקצועי שידע לתת את המענה הטוב ביותר.

כתיבת תוכן לאתרים - דפי נחיתה

דפי נחיתה אלו אתרים אשר בנויים מעמוד אחד, לרוב קצר מאוד המכיל מספר משפטים וטופס ליצירת קשר או מספר טלפון/וואטסאפ.

אל האתרים האלו מגיעים לאחר לחיצה על פרסומת מסוימת בין אם מרשת חברתית, מבאנר באתר אחר או מקישור בגוגל. הדפים האלו חייבים לייצר כמה שיותר לידים בעלות פרסום נמוכה עד כמה שאפשר.

מהסיבה הזאת השכרת שירותים של קופירייטר שידע בדיוק אילו שורות לכתוב בדף הנחיתה כדי לגרום לגולשים להשאיר פרטים היא חשובה והיא בהחלט שווה את העלות הגבוהה של השירות.

רוצה טיפים ומדריכים בחינם?

הניוזלטר שלנו מתומצת, לא שיווקי ומגיע אחת לחודש

* אל דאגה, לא נחפור לך