סטוריטלינג

שיווק עסקי באמצעות סיפור

מהו סטוריטלינג?

מאז ערש הציביליזציה, אומנות הסיפור – סטוריטלינג, הייתה כלי עוצמתי שהניעה אנשים קדימה, העבירה להם מידע ויצרה חיבור ביניהם. סיפור טוב הוא סיפור שפורט על נימי הרגש, חודר כל הססנות, סקפטיות או ספקנות וגורם לנו להחליט לעשות מעשה. בן אם זה לחלום, להשיג מטרה או אפילו לקנות. השאלה מתבקשת היא למה? למה לסיפור יש כוח כה גדול עלינו? והתשובה לשאלה הזאת מתחלקת לשלושה. הראשונה היא שסיפור במהות שלו, נועד להעביר לנו מידע, לסחוף אותנו ולאגד אותנו תחת סביב רעיון, אידיאה או רצון משותף כדי שנוכל להפיק מכך תועלת ולכן כשאנו חשים בכך, המנגנונים שלנו נחלשים ואנחנו מגיעים פתוחים יותר לרעיון שמוצג לנו. הסיבה השנייה היא כי אנחנו משתמשים בסיפורים, או אם תרצו בכלי הסטוריטלינג, מאז שאנחנו זוכרים את עצמנו. בין אם זה על ידי קריאת ספרים, מגילות או ציורי קיר, הוא תמיד היה שם להדריך אותנו וללמד אותנו. וגם בסיפורי עם, בתנ"ך ואפילו בסיפור טוב שאבא, אמא, סבא או סבתא חלקו איתנו. כך שאם תבחנו את זה לעמוק תמצאו שסיפורים, מצויים ב- DNA שלנו. והסיבה השלישית היא, שמחקרים מראים שסיפור גורם לנו, בני האדם, לזכור טוב יותר וגם לפתח אמפתיה. כך שאם נשתמש בכלי הסטוריטלינג לסיפור מותג, נאום מעלית, פוסט או אפילו מייל -נוכל לחדור לקהל היעד שלנו, להעביר לו מסר פרסומי בצורה יותר חלקה ולגרום  לו לזכור את העסק או השירות שאנו מציעים מתוך תחושה של חיבור,שייכות וקרבה. 

מהן היתרונות של סטוריטלינג?
01
מיתוג ובידול

כתיבה פוליטית חייבת לכלו בתוכה מסרים ממוקדים, ברורים וקצרים שמעצימים אותך כמועמד וממתגים אותך בצורה נכונה ומבדלת.

02
כתיבה ורסטילית

העולם הפוליטי הוא מאוד מהיר, וכדי להתמודד איתו חייבים להיות מהירים וממוקדים. כתיבה פוליטית מאפשרת ולכתוב למגוון פלטפורמות ופיסות תוכן שונות ומגוונות בצורה מהירה ויעילה.

03
מסרים פסיכולוגים

הזמן הוא גורם חשוב כשמתמודדים בבחירות. כדי לשלוט בו, כתיבה פוליטית מאפשרת לשתול מסרים חיובים בקהל המטרה שלנו. וגם לקבע את החוזקות שלנו ולטשטש את החולשות שלנו.

אז, מה הסיפור שלך?

מה עושה סטוריטלר?

תפקידו העיקרי של סטוריטלר הוא לכתוב תוכן שיווקי בצורה סיפורית. סטוריטלינג או בשמו האחר אומנות הסיפור, מסייע לפרוץ מחסומים קוגנטיבים אצל קהל המטרה שנעשה אדיש לפרסום שאופף אותו מכל כבר. ובמקביל גם ליצור בידול מן המתחרים בצורה חוויתית אך ברורה. סטוריטלינג עסקי הוא בעצם קפיצה אבולוציונית שמחברת בין ההתנהגות הפנים ארגונית של החברה לבין הסיפור התדמיתי שלה שמשקף את הארגון בצורה הטובה ביותר למול הצרכן שלו וקהל היעד בכללותו. ולכן כל תכליתו כל הסטרוטלינג העסקי הוא לסייע לארגונים, עסקים, מוסדות ופרסונות ליצור מסר אחיד ומשמעותי שנועד להניע לפעולה את קהל היעד על בסיס מניעים רגשיים. ולשם כך נדרשת בקיאות במגוון תחומים כמו מיתוג, כתיבת תוכן שיווקי, התנהגות פנים ארגונית, קופירייטינג, מיקרו קופי,  דיבור בפני קהל, NLP, כתיבה שכנועית, מיתוג עסקי ופסיכולוגיית צרכנים.

סטוריטלינג

לעסקים, חברות ועמותות

מיתוג עסקי

בניית אישיות לעסק

בניית ברנד קרקטר

כתיבת סיפור עסקי

כתיבת סיפור מותג

כתיבת עמוד אודות

כתיבת סיפור לאירוע

סיפור לקמפיין שיווקי

סיפור עסקי לאריזות

תסריטים

תוכן סיפורי לסושיאל

סטוריטלינג למצגות

סיפור מעלית

כתיבת מסרונים

כתיבת ניוזלטרים

ג'ינגלים

סטוריטלינג - תהליך הכתיבה

01

ניתוח קהל היעד

לפני כל כתיבה סיפורית יש צורך להבין למי כותבים. ולכן השלב הראשון מורכב משתי פעולות, מחקר על קהל היעד, על המוצר ועל המתחרים לצד תשאול טלפוני. כדי לייצר תמונה רחבה על המוצר או החברה ולא לפספס היבטים חיוניים. 

גיבוש הנרטיב והשפה

סטוריטלינג מתחבר אל הגולש מהמקום הראשון שסיקרן אותו וריתק אותו – סיפור. מדובר בדמיון, תחושות ובמניעים רגשיים ופסיכולוגים. שאותם אני רותם לטובת חשיבה על סטואיטלינג חד, קולע ובעיקר מעניין שיוצר רגש. בנוסף ל- "תפאורה",חוזקות העסק, וכיצד לחבר את הכל למקשה אחת שלא יאפשר לגולש להתעלם. 

02

03

סטוריטלינג משכנע

בשלב הזה אני מחבר את המניעים של הגולשים, הכאבים שלהם ונקודות התורפה. לצד החוזקות והיתרונות שניתן להבליט בעסק, ואז אני יוצר ממנו סטוריטלינג עסקי מרענן ומחבר עם הקוראים ומניע אותם לפעולה.

זו רק לחיצה, אז מה הסיפור?