מהי כתיבה עיתונאית מגזינית?

לכתיבה עיתונאית מצוי סגנון שונה וייחודי, המחייב יחס שונה מצד הכותב בהיבטי המחקר, הכתיבה וההגשה הסופית. כתבה עיתונאית חייבת להכיל מסר מרכזי שמותאם לקהל יעד ספציפי. סגנון ורמת הכתיבה צריכים להיות מותאמים לקהל יעד מוגדר שאליו התוכן מופנה. 

בכתבה עיתונאית יש צורך מצד הכותב לענות על חמשת המ"מים- מי, מה, מתי, מקום, מדוע. לצד ניסוח כותרות פיקנטיות או מעניינות שמופנות לרגש ולשכל. בנוסף, בכתיבה זו יש דגש רב על המקורות, מקורות מידע אובייקטיביים, אמינים, איכותיים וסמכותיים. כל זאת מבלי להתחכם ולהתשמש בשטיקים ושיטות פרסומיות לשכנוע הקורא. 

מהן יתרונות הכתיבה העיתונאית?

תחושת אמינות ומקצועיות – כתיבה עיתונאית מספקת תחושת אמינות ומקצועיות לקוראיה. מוחנו גורס כי מדובר בתוכן מושקע, אמין ומדויק. המספק יתרון חשוב במיוחד לעסקים המעוניינים לחשוף או למכור מצר חדש או שירות על ידי כתיבה זו. 

התוכן שייך לכם – הכתיבה נערכת בתמכונת "כתיבת צללים" (אלא אם הוגדר אחרת) ועל כן מעבר לבעלות ללא עוררין על התוכן, לא נדרש לתת קרדיט לכותב מרגע מסירת התשלום. 

ישירות – בכתיבה עיתונאית העיקר הוא המידע. על אף ההשקעה "בקישוטים" ויתר חוקים נוספים, כותב הכתבה העיתונאית חותר לתוכן ישיר חף מהקדמות ארוכות וסירבולים מתישים. 

שלל מקומות לפרסום – מעבר פרסום בעיתון ארצי, מקומי. מגזין, שבועון או ירחון. לכל עיתון ומערכת חדשות מכובדת קיימת מהדורה דיגיטלית / יישומון חדשותי או אתר אינטרנט חינמי. 

מהי כתיבה עיתונאית?

לכתיבה עיתונאית מצוי סגנון שונה וייחודי, המחייב יחס שונה מצד הכותב בהיבטי המחקר, הכתיבה וההגשה הסופית. כתבה עיתונאית חייבת להכיל מסר מרכזי שמותאם לקהל יעד ספציפי. סגנון ורמת הכתיבה צריכים להיות מותאמים לקהל יעד מוגדר שאליו התוכן מופנה. 

בכתבה עיתונאית יש צורך מצד הכותב לענות על חמשת המ"מים- מי, מה, מתי, מקום, מדוע. לצד ניסוח כותרות פיקנטיות או מעניינות שמופנות לרגש ולשכל. בנוסף, בכתיבה זו יש דגש רב על המקורות, מקורות מידע אובייקטיביים, אמינים, איכותיים וסמכותיים. כל זאת מבלי להתחכם ולהתשמש בשטיקים ושיטות פרסומיות לשכנוע הקורא. 

מהן יתרונות הכתיבה העיתונאית?

תחושת אמינות ומקצועיות – כתיבה עיתונאית מספקת תחושת אמינות ומקצועיות לקוראיה. מוחנו גורס כי מדובר בתוכן מושקע, אמין ומדויק. המספק יתרון חשוב במיוחד לעסקים המעוניינים לחשוף או למכור מצר חדש או שירות על ידי כתיבה זו. 

התוכן שייך לכם – הכתיבה נערכת בתמכונת "כתיבת צללים" (אלא אם הוגדר אחרת) ועל כן מעבר לבעלות ללא עוררין על התוכן, לא נדרש לתת קרדיט לכותב מרגע מסירת התשלום. 

ישירות – בכתיבה עיתונאית העיקר הוא המידע. על אף ההשקעה "בקישוטים" ויתר חוקים נוספים, כותב הכתבה העיתונאית חותר לתוכן ישיר חף מהקדמות ארוכות וסירבולים מתישים. 

שלל מקומות לפרסום – מעבר פרסום בעיתון ארצי, מקומי. מגזין, שבועון או ירחון. לכל עיתון ומערכת חדשות מכובדת קיימת מהדורה דיגיטלית / יישומון חדשותי או אתר אינטרנט חינמי. 

"אנו נלחמים על רעיונות. ובמלחמה זו, מבצרינו הם העיתונים"

"אנו נלחמים על רעיונות. ובמלחמה זו, מבצרינו הם העיתונים"

מהם ההבדלים בין כתיבה עיתונאית לכתיבה שיווקית?

כשאנו באים לבחון את ההבדלים בין כתיבה שיווקית לכתיבה עיתונאית, קיימים מס' הבדלים:
  1. ההבדל הראשון הוא בתכלית. כתיבה עיתונאית נועדה לספק בעיקר מידע, חשיפה או לחילופין, לעלות דיון או נושא אל סדר היום הציבורי. 
  2. כתיבה עיתונאית נבדלת באורכה, היא בעלת טון פניה אישי יותר, חפה מהנעות לפעולה או מניסיונות מכירה, מתובלות בצירופי מילים, מטבעות לשון, "צבע" ופיקנטיות. ומכוונת להיכתב בלשון אובייקטיבית (אלא אם מדובר בטור דיעה או במערכת עיתונאית שדורשת כתבה עם נושא כולל וזוית ראיה אישית מתחתיה). 
  3. השוני הנוסף שקיים בין כתיבה עיתונאית לבין כתיבה שיווקית, קופירייטינג וסטוריטלינג למשל, נבדלת גם ב:

– צורת המחקר. בניגוד לעריכת מחקרים באמצעים דיגיטליים שלעיתים איכות התוכן ומקורו אינן ידועות, הדגש בכתיבה עיתונאית לחשיבותן של מקורות המידע לכתבה, לידיעה או למאמר היא עליונה ואקוטית. מצליבים מידע, נערכים ראיונות עם אנשי מקצוע או גורמים רלוונטים. מבוצעות חקירות רציניות וכו'.

–  בכותרת ברורה ומושכת. הכותרת מכתיבה את קריאתה של הכתבה והיא צריכה להתחבר לקורא, לגרום לו לעצור ולהקדיש את זמנו לכתבה או לידיעה העיתונאית שמצויה לנגד עיניו. הכותרת יכולה להיות מבהילה, אינפורמטיבית, אירונית, מצחיקה וכו'. אך תפקידה לשנות  את יחסו של הקורא לכתבה ולהתיר ממנו סייגים שקיימים בו שמונעים ממנו לקרוא אותה.

– פתיחה / סיום קולעים, בכתיבה עיתונאית השורות הראשונות שמהווות פתיח מאוד חשובות. אנו חפצים לרתק את הקורא מפני שהתוצאה ההופכית היא נטישה מטעמו. לכן, קיים דגש רחב על פתיחה שתאגד בתוכה סקרנות, שהיא תיהה עניינית, חפה מזוית אישית ומושכת. בהמשך לכך, הסיום גם הוא מוכרח להותיר רושם, תהייה, או טוויסט מוחץ וכו'. אין פלא שההשקעה בגוף התוכן בכתיבה עיתונאית מגזינית גדולה בהרבה מיתר סוגי הכתיבות, ולכן המחירים בהתאם. 

– חמשת המ”מים, כולנו מכירים את השאלות: מה? מי? מקום? מתי? מדוע? בשונה מיתר סוגי הכתיבות, חלה חובה על בכתיבה עיתונאית לענות על “חמשת המ”מים” הללו. בלי להוריד מן הערך ואיכות התוכן הכתוב. 

–  אקטואליות, בכתיבה לעיתון או למגזין אחד הדגשים המהותיים ביותר הוא ביסוס שאלת ה”למה”: למה עליי לקרוא את הכתבה הזו? איזה ערך היא נותנת לי? כיצד היא הולכת להשפיע עליי? למה לקרוא אותה דווקא עכשיו? לכן, הבהרת  חשיבות נושא הכתבה לקורא, היא חיונית ואבן יסוד. בלעדיה הכתבה תיהפך לחסרת רלוונטיות ולא יקראו אותה. 

כתיבה עיתונאית ל- TABOOLA ו- OUTBRAIN

לפני שנגשת לפרסם את עצמך בעיתון (פרינט או דיגיטלי) השאלה המרכזית שאותה אתה מחויב לשאול היא- איזו מחשבה היית רוצה שאנשים יחשבו, כשהם חושבים על העסק שלך? 

המלצות תוכן מסייעות ליישב את הדילמה הזאת. מאחר והם מסייעות לתפור את האתרים שבהם הגולשים שלך מצויים ובכך לדעת מה מעניין אותם, מאיזה מניע הם שם, מה הכאבים שלהם, באיזו שפה לפנות אליהם ועוד. 

 

אוטבראיין וטאבולה מחייבות אסטרטגיה ייעודית ומגובשת בדמות בריף ספציפי שנשען על תוכן שיווקי איכותי. מכיוון שהן הגולש והן העסק שלך נהנים מערך דו כיווני. מצד אחד, הגולש יוצא נשכר בתוכן איכותי ורלוונטי עבורו. ומצד שני הקריאה מספקת לגולש נופך תודעתי ומודעות לעסק או למוצר. ובכך טראפיק ולידים איכותיים מגיעים לאתר או לעסק שלך. 

החדרת את התוכן שלך לאתרים משפיעים ביותר ובעלי כניסות גבוהות במקביל לתוכן איכותי מניע לפעולה. מספק לך  גולשים איכותיים שיגיעיו לאתר או לעמוד העסקי שלך ויהפכו  ללקוחות. מאחר והם מסייעות לתפור את האתרים שבהם הגולשים שלך מצויים ובכך לדעת מה מעניין אותם, מאיזה מניע הם שם, מה הכאבים שלהם, באיזו שפה לפנות אליהם ועוד.

מה התהליך?
מחקר ותשאול

השלב הראשון מורכב משתי פעולות, מחקר על המוצר ותשאול טלפוני. שמטרתם לייצר תמונה רחבה ככל האפשר על המוצר או החברה, עם ירידה לפרטים הקטנים. על מנת לא לפספס כל היבט חיוני. 

גיבוש קונספט

לאחר שקיבלנו את כלל המידע הדרוש לנו ואנו יודעים לאיזו פלטפורמה הוא מיועד- עיתון, מגזין, טאבולה, אאוטבריין וכו'. ניתן לגבש מוטיב שעל פיו יושתת הרעיון המרכזי, ואליו תוביל ההנעה לפעולה. 

כתיבה עיתונאית איכותית

בשלב האחרון אנו ניצוק את כל המידע והתוכן שהשגנו מהמחקר, אל אמות המידה והקריטריונים שהוגדרו בבריף. כאן מתחיל לו השלב שאנו כה אוהבים, חשיבה סקרנית חוקרת שנועדה לעניין ושלהב את הקורא על מנת להקנות ערך בעלת הנעה לפעולה.  

קצת מידע, לפני הרכישה

כתיבה עיתונאית מאופיינת על בסיס מבנה מוגדר מראש. אנחנו אוהבים לחלק אותו לשני מרכיבים: 

כללי לשון ואקדמאיה : מסר מרכזי, כותרות, שימוש בחמשת הממ"ים (מי, מה, מדוע, מיקום, מתי), בבילוגרפיה מוסמכת. 
מודעות:  הכתיבה חייבת להיות מוגדרת לקהל יעד רלוונטי ולשפתו שלו. שייצר אטרקטביות וערך לצד זרימה מעניינת וקולחת. 

במידה ומאפיינים של כתיבה שיווקית מעניינים אותך, אנחנו מזמינים אותך לתת הצצה

כתיבה עיתונאית איכותית בד"כ עורכת כ7 ימי עסקים. עבור פרויקטים גדולים יותר הזמן משתנה בהתאם. 

בהתאם למוצר או לחוזה שנחתם.

המחיר משתנה בהתאם לטיב העבודה, הנישה וכמות המחקר הנדרשת.

לא. איפיון שפה, נערכת בשלב הקמת העסק בדרך כלל. עוד כאשר החזון של העסק נרקם ביחד עם ההבטחה הפרסומית. תמיד ניתן לנסח אפיון חדש או לרענן אחד קיים, אך עבודה מסוג זה כרוכה בזמן ומשאבים וע"כ גם מתומחרת במחיר.

השאלה תלויה בסוג הזירה שאליה מיועדת הכתבה. 

במידה והזירה היא פרינט. כלומר- עיתונים, מגזינים, ירחונים, מקומונים וכו'. העניין איננו מצריך הכנסת מילות מפתח. 

והיה והזירה היא טאבולה ואאוטבריין. אז ניתן להגדיר מילות מפתח רלוונטיות, שמייקרות את העלות. 

במסגרת החוזה ניתן לערוך תיקונים בתוכן עד פעמיים מקבלת המוצר. אך לא ניתן לשנות את כלל התוכן הנכתב לאחר שהוא כבר אושר מול הגורם המזמין, קודם לכן.

הקבלה תגיע מטעם Com &  Sense או על שם אביחי תקשורת.

המטרה שלנו היא לספק תוכן עיתונאי איכותי. אנו מאמינה שכתיבה עיתונאית צריכה להיות מעניינת וקולחת, שמכירה את הקהל שאליו היא מופנת, במטרה להעביר לו מסר חד, ברור ומניע לפעולה. כתיבה עיתונאית איגותית צריכה להיות חפה משגיאות תחביריות וטעויות כתיב.

לא, כתיבה עיתונאית מצריכה השקעת זמן, מעבר לכך אנו חשים שזה יהיה חוסר מקצועי מצידנו.

ההיגיון אומר, שאנחנו צריכים לדבר