מה זה סטוריטלינג?

שאלה – אתם אוהבים סיפורים? סיפורים שמלמדים, שנותנים ערך. ומה עם סיפורים שגורמים לכם לחייך ולהישען לאחור עם תחושת סיפוק? אני משער שגם אלו מתקבלים בדלת פתוחה. האמת היא, שאתם לא לבד. מאז ערש הציביליזציה, אומנות הסיפור – סטוריטלינג, הייתה כלי עוצמתי שמניעה אנשים קדימה, מעבירה להם מידע ומחברת ביניהם.

סיפור טוב הוא סיפור שפורט על נימי הרגש, חודר כל הססנות, סקפטיות או ספקנות וגורם לנו להחליט לעשות מעשה. בן אם זה לחלום, להשיג מטרה או אפילו לקנות. השאלה מתבקשת לכך היא למה. והסיבה מתחלקת לשלושה. הראשונה היא שסיפור במהות שלו, נועד להעביר לנו מידע, לסחוף אותנו ולאגד אותנו תחת סביב רעיון, אידיאה או רצון משותף כדי שנוכל להפיק מכך תועלת. הסיבה השנייה היא כי אנחנו משתמשים בסיפורים, או אם תרצו כלי הסטוריטלינג, מאז שאנחנו זוכרים את עצמנו – בין אם זה על ידי קריאת ספרים, מגילות וציור קיר. וגם בסיפורי עם, התנ"ך או אפילו סיפור שאבא, אמא, סבא או סבתא חלקו איתנו. כך שאם תבחנו את זה לעמוק תמצאו שסיפורים, מצויים ב די. אן. איי שלנו. והסביבה השלישית היא כי מחקרים מראים שסיפור גורם לנו, בני האדם, לזכור יותר טוב  וגם לפתח אמפתיה. כך שאם נשתמש בכלי הסטוריטלינג לסיפור מותג, נאום מעלית, פוסט או אפילו מייל -נוכל לחדור לקהל היעד שלנו, להעביר לו מסר פרסומי בצורה שהוא לא התנער ממנה, אך גם לגרום לו לזכור את העסק או השירות שלאנו מציעים לו עם תחושות של שייכות, אמפתיה והערכה.