קופירייטינג

כתיבה רעיונאית

מה זה קופירייטינג?​

קופירייטינג או כתיבה רעיונאית, היא בעצם כתיבה פרסומית המתבססת על תובנות אנושיות, שמתורגמות לתוכן ייחודי שמסקרן את קהל היעד, מניע אותו לבצע פעולה, מחדיר לו מסרים שיווקים ומחבר אותו לעסקים ומותגים על בסיס חיבור רגשי או שכלתני. סגנון הכתיבה הקופירייטרית, על אף שהיא משתנה בהתאמה לסוג העסק, קהל היעד והמדיה, מאופיינת ברובה בשנינות, הבחנתיות, תובנות צרכניות וירידה לפרטיםעל מלאכת הכתיבה אחראי הקופירייטר או רעיונאי מילולי. אדם הניחן בראייה פרסומית גבוהה ביותר, לצד ורסטליות המאפשרות לו לכתוב מגוון סוגי תוכן למגוון מדיות שונות ומגוונות. 

מהן היתרונות של קופירייטינג?
01
כותב לכל פלטפורמה

קופירייטר טוב, הוא כותב שיודע על כל דבר, יודע לכתוב לכל פלטפורמה ולכל קהל יעד - אונליין ואופליין.

02
מחבר בין העסק לקהל היעד

כשמבחינים בהרגלים או בדפוסי התנהגות של קהל היעד ומחברים אותו בצורה חכמה לעסקים ולמותגים - מקבלים חיבור רגשי ותחושת והזדהות שמתורגמות לנאמנות ולמכירות.

03
יוצר בידול מהמתחרים

שפה ייחודית ו- Lock & feel שמוגדרים נכונה ע"י קופירייטר, מסייעים לעסקים ומותגים להפוך לזכירים יותר בקרב קהלי היעד שלהם ולבדל אותם מן התמחרים שלהם.

שנקבע לנו קופי דייט?

מה מייחד קופירייטר מכל כותב אחר?

הנשק של הקופירייטר הוא בעצם שריר היצירתיות, שמאפשר לו לראות ולתפוס את העולם אחרת. מבחינתו בננה בצבע טורקיז היא דבר לגיטימי, מופסה וסימבה כשירים למכור קונדומים במודעה, האל זאוס יכול לקום לתחייה כדי למכור מכונית חשמלית וזאב רווח יכול לצאת מתוך סלע שנפץח ולמכור מים מינרלים. הכל אפשרי והכל ניתן לביצוע – בתנאי שהוא מחזק את הלקוח ואת הבידול שלו. מתכתב עם הערכים של העסק ועם האסטרגיה השיווקית, ובעיקר מסייע למכור ולהיחרט במוחו של קהל היעד.

קופירייטינג

כל הקריאייטיב שהעסק שלך צריך

שמות לעסקים

סלוגנים

רשתות חברתיות

מודעות לדיגיטל

מודעות לפרינט

תסריטים ופרסומות

קונספט פרסומי

קריאייטיב לקמפיין השקה

סיפור מותג

שלטי חוצות

ג'ינגלים

תשדירי רדיו

קמפיין גרילה

מיקרו קופי

שיווק בזמן אמת (RTM)

ניוזלטר

רול אפ

ברושור

עלונים / ליפטים

מבצעי קידום מכירות

קופרייטינג - תהליך הכתיבה

01

הבנת הצרכן

המטרה של קופירייטינג הוא בראש ובראשונה לחדור את ההגנות של הצרכן, לכן אני נדרש להכיר את קהל היעד שלך ולגבש תובנה שתאפשר למסר הפרסומי (קופירייטרינג) שאכתוב לחדור אליו. התהליך דורש ממני לדעת ככל האפשר, החל מההרגלים שלו, כיצד הוא מתבטא, לאיזה מסר הוא יגיב, מה יאפשר לנו ליצור איתו שפה משותפת וכו. ואז לכתוב מסר אחד ומגובש שיגרום לו לעשות את הפעולה שנחוצה לך.

חשיבה מחוץ לקופסא​

קופירייטינג טוב הוא קופירייטינג שמושתת על רעיון טוב,שמגובה באמת כלשהי, רגש אמיתי או מחקר. אנו כבני אדם מגיבים לדברים הללו בצורה אינטואיטיבית, וחשים מתי המסר שאנו רואים אמיתי או לא.  ולכן תהליך החשיבה על תובנה היא כה קריטית, שמבדלת פרסום אחר ממשנהו. 

02

03

קופירייטינג איכותי​​

לאחר מלאכת המחקר שתורגמה לתובנה, מגיע של הכתיבה הפרסומית, קופירייטינג. כלומר זה השלב שבו אני משחיז את העט ומתחיל לכתוב קופירייטינג ותוכן פרסומי שייתחבר אל הגולש, יצור בינו לבין העסק או המוצר שלך חיבור ויניע אותו לפעולה.

איזה קופירייטינג לכתוב לך?